С 18 августа Ozon официально заменил раздел «Ключевые слова» в карточках товаров на хештеги. Хештеги на Ozon — это кликабельные теги, которые не только помогают алгоритму индексировать товар, но и создают дополнительный канал трафика: покупатель нажимает на хештег и видит все товары с этим тегом. Лимит — 30 хештегов на карточку, при этом дублировать бренд и основные атрибуты в тегах нельзя.
- Дата обновления: хештеги действуют с 18 августа, полностью заменив раздел «Ключевые слова».
- Кликабельность — главное отличие: ключевые слова работали только «внутри» карточки для алгоритма, хештег — ещё и ссылка для покупателя.
- Лимит — 30 хештегов на одну карточку товара; это ограничение, а не цель.
- Не главный фактор ранжирования: основой поисковой выдачи по-прежнему остаются название, описание, параметры, цена, выкупы и отзывы.
- Требуется пересмотр карточек: селлерам нужно разработать новую стратегию тегов и обновить контент.
Почему Ozon заменил ключевые слова на хештеги?
Ключевые слова на Ozon долгое время выполняли одну функцию — помогали внутреннему алгоритму площадки понять, к каким запросам релевантен товар. Покупатель их не видел, не мог взаимодействовать с ними и тем более перейти по ним к похожим товарам.
Хештеги переносят логику социальных сетей на маркетплейс. Это не просто смена названия раздела, а расширение функционала:
- Дополнительный трафик. Покупатель, попавший на ваш товар, может кликнуть на хештег и увидеть все товары с этим тегом. Вы получаете переходы от аудитории, которая изначально искала другой товар.
- Встраивание в тренды и подборки. Популярные или нишевые хештеги позволяют товарам появляться в актуальных подборках, которые ищут или просматривают пользователи. Ключевые слова такой возможности не давали.
- Привычный для покупателей формат. Хештеги — это язык соцсетей, интуитивно понятный современному потребителю. Навигация становится удобнее, а вовлечённость — выше.
Для селлеров, которые ведут бизнес на нескольких площадках — Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркет, Мегамаркет, — важно отслеживать такие обновления и адаптировать контент под каждую платформу. Бухгалтерское агентство «Деловой бухгалтер» помогает селлерам маркетплейсов не только с учётом и отчётностью, но и держит в курсе ключевых изменений площадок.
Как правильно использовать хештеги на Ozon и не навредить карточке?
Обновление открывает возможности, но требует осмысленного подхода. Вот главные правила:
Качество важнее количества
30 хештегов — это лимит, а не цель. Спам нерелевантными тегами может навредить карточке: алгоритм оценивает поведение покупателей, и если по тегу приходит нецелевой трафик, который не конвертируется, позиции могут просесть.
Не дублируйте бренд и основные атрибуты
Ozon требует, чтобы хештеги не повторяли информацию, которая уже есть в названии, описании и параметрах карточки. Это заставляет быть креативнее и добавлять действительно полезные, описательные теги — например, «стиль_гранж», «для_пикника», «в_подарок_коллеге», — которые раскрывают контекст использования товара.
Хештеги не заменяют SEO карточки
Как и ключевые слова, хештеги не являются главным фактором ранжирования в поисковой выдаче Ozon. Основное — это по-прежнему релевантность названия, описания, параметров и коммерческие факторы: цена, выкупы, отзывы. Ожидать резкого роста позиций только из-за хештегов не стоит.
Что делать селлеру прямо сейчас?
- Провести аудит карточек. Проверьте, как обновление отразилось на ваших товарах. Старые ключевые слова могли мигрировать автоматически, но их нужно пересмотреть в новом формате.
- Разработать стратегию тегов. Определите для каждой категории товаров набор релевантных хештегов: общие (трендовые), нишевые (ваша аудитория) и контекстные (сценарии использования).
- Отслеживать эффективность. Замерьте показатели карточек до и после обновления тегов: просмотры, переходы, конверсию.
- Не забывать про бухгалтерию. Рост трафика и продаж — это ещё и рост оборотов, а значит, вопросы учёта, налогов на УСН или АУСН и отчётности перед ФНС. Если вы не хотите разбираться в этом самостоятельно, посмотрите тарифы «Делового бухгалтера» — мы ведём ИП и ООО на маркетплейсах под ключ.
Нужно ли менять стратегию продвижения из-за хештегов?
Да, но не кардинально. Хештеги — это дополнительный инструмент, а не революция. Основой продвижения на Ozon остаётся качественная карточка товара: точное название, подробное описание, заполненные характеристики, конкурентная цена и работа с отзывами. Хештеги усиливают видимость, но не компенсируют слабый контент.
Селлерам, которые продают на нескольких маркетплейсах, важно понимать: каждая площадка развивается по-своему. Что работает на Ozon, может не работать на Wildberries или Яндекс.Маркете. Оставайтесь гибкими и адаптируйте контент под конкретную платформу.
Если вам нужна помощь с бухгалтерией маркетплейсов, налогами селлера, страховыми взносами или отчётностью — свяжитесь с нами. Агентство «Деловой бухгалтер» специализируется на обслуживании продавцов Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркет, Мегамаркет, Lamoda и владельцев ПВЗ на УСН и АУСН. Мы возьмём учёт на себя, а вы сосредоточитесь на продажах и продвижении.
